日本サッカー協会（JFA）の新たな応援キャンペーンポスターが、韓国国旗の太極旗に酷似しているとSNSで炎上。アイドルグループJO1とINIを起用したこのデザインは、文化的な誤解や「韓国資本」への言及も伴い、大きな波紋を広げました。本記事では、この騒動の背景、JFAの公式見解、そしてユーザーの多様な反応を深掘りし、デザインと国際関係における現代社会の課題を考察します。
日本サッカー協会ポスター炎上！韓国国旗との類似性指摘の核心
2025年、日本サッカー協会（JFA）が実施したサッカー日本代表応援キャンペーンのビジュアルが、SNS上で大きな物議を醸しました。特に問題視されたのは、日本の人気アイドルグループJO1とINIがスペシャルユニット「JI BLUE」として起用されたポスターデザインです。このポスター中央に配置された円形のシンボルが、韓国の国旗である太極旗の太極図に酷似しているとの指摘が相次ぎ、批判が殺到。「これは韓国旗じゃない？」「どう見ても韓国旗に見える」といった声が、SNSのタイムラインを埋め尽くしました。
この騒動は単なるデザインの類似性だけに留まりませんでした。JO1とINIが所属する事務所が、韓国企業CJ ENMの出資比率が高いという情報が拡散されると、「日本代表の顔に韓国資本のグループを起用することへの違和感」という意見が噴出。これまでの日韓関係における微妙な感情的な違和感が、今回のデザインへの指摘と結びつき、炎上に拍車をかけたと分析されています。「最近、なんか韓国に寄りすぎじゃない？」といった、潜在的な不満が可視化された形です。
SNSでは、主にX（旧Twitter）を中心に「#JFAポスター」「#太極旗デザイン」といったハッシュタグで活発な議論が展開されました。具体的には、「サッカー日本代表の応援ポスターなのに、なぜこんなにも韓国の国旗を連想させるデザインにしたのか理解できない。デザイン担当者の意図を問いたい」という批判的な投稿が多数見られ、数千件の『いいね』やリツイートを集めるケースも少なくありませんでした。また、「デザインした側にそのつもりがなかったとしても、多くの人が連想するなら“偶然”では済まされない」といった、受け取り手の感覚を重視する意見も目立ちました。
一方で、全ての意見が批判的だったわけではありません。「これはアディダスの定番デザインの一部ではないか？過剰に反応しすぎでは？」といった冷静な視点や、「アイドルグループの起用で普段サッカーを見ない層にも関心を持ってもらえるなら良いこと。デザインはシンプルでかっこいい」と、コラボレーション自体を好意的に捉える声も一定数存在しました。しかし、全体としてはデザインの意図と、それがもたらす視覚的なインパクト、そして人々の感情的な反応との間に大きなギャップが生じ、結果的にキャンペーンの意図とは異なる形で注目を集めることになったのです。
JFAの公式見解とアディダスデザインの背景を徹底解説
日本サッカー協会（JFA）は、一連の騒動に対し、「別に韓国国旗をイメージしてデザインしたわけではない」との公式見解を示しました。しかし、この簡潔な説明は、かえってSNS上での議論を加速させる結果となりました。多くのユーザーは、デザインの意図だけでなく、なぜこのような誤解を招くデザインが採用されたのか、その背景にさらなる説明を求めていたからです。
このデザイン騒動を理解する上で、JFAと長年のパートナーシップを結ぶ「アディダス」のデザイン言語について触れることは不可欠です。アディダスはグローバルスポーツブランドとして、各国の代表チームユニフォームや関連グッズのデザインを手掛ける際、ブランド固有の統一されたデザインコンセプトや視覚的要素を用いることがよくあります。今回のポスターにおける円形のシンボルも、アディダスが過去に発表したデザインや、世界のサッカー界で採用されてきたグラフィックパターンの中に類似性を見出すことができます。実際に「アディダスの定番デザイン」として、特定の形状や色使いが繰り返される傾向があるため、今回のJFAポスターもその流れを汲むものであった可能性は十分に考えられます。この視点から見ると、「反応しすぎでは？」という冷静な意見にも一定の説得力があります。
キャンペーンのビジュアルが発表された後、インターネット上では、JFAポスターのデザインと韓国国旗の類似性を指摘する声が爆発的に増加しました。Yahoo!リアルタイム検索では、「JFAポスター、韓国国旗に類似と批判」というキーワードがトレンド入りし、関連するまとめ記事も多数作成されました。これは、いかに多くの人々がこの話題に関心を持ち、意見を交わしていたかを示しています。JFAの公式見解が出た後も、その説明に納得しないユーザーからは「イメージしていないと言われても、この類似性は偶然では片付けられない」「もっと配慮すべきだったのではないか」といった声が引き続き上がりました。Yahoo!リアルタイム検索のバズまとめでは、当時のSNSの反応が克明に記録されています。また、この問題は「韓国の国旗にそっくり」サッカー協会の日本代表イメージ画像 デザインに疑念の声相次ぐ、として産経新聞の記事でも報じられました。
デザインの意図が純粋なものであったとしても、受け取り手の文化的な背景や感情を考慮したコミュニケーションが不足していたことは否めません。グローバルな視野でデザインを展開する現代においては、意図せぬ類似性であっても、それが特定の国や文化に強く結びつくシンボルである場合、細心の注意を払う必要があることを今回の騒動は改めて浮き彫りにしました。
韓国国旗「太極旗」にまつわるデザイン類似事例と文化的背景
今回のJFAポスターデザインを巡る騒動で焦点となった「太極図」は、韓国の国旗である太極旗の主要な要素です。この太極図は、宇宙の万物が陰（青色）と陽（赤色）の調和によって生成・発展するという、古代中国の「陰陽思想」に基づいています。単なるデザイン要素ではなく、深い哲学的・文化的な意味合いを持つシンボルです。しかし、太極図に類似するデザインは、世界中で見られ、その起源は一つではありません。
例えば、世界的に有名な飲料ブランド「ペプシコーラ」のロゴデザインにも、赤と青の曲線が組み合わされた円形のシンボルが採用されており、太極旗との類似性が指摘されることがあります。これは、デザインの普遍的な美しさや、視覚的なバランスを追求した結果として、偶然の一致が起こりうることを示しています。さらに、モンゴルやチベットの国旗にも、太極図と共通の思想を持つシンボルが使用されている例があり、東アジア圏において、この種の図像が広く文化的な基盤を持っていることを物語っています。TOSPA国旗トリビア豆知識でも、韓国国旗とペプシコーラのロゴの類似性について触れられています。
過去には、国旗に関する誤表示が国際的なイベントで物議を醸した事例も存在します。例えば、パリ五輪のメダル集計チャートで韓国国旗の代わりに南アフリカの国旗が表示されるといったケースは、たとえ意図せずとも、特定の国のシンボルに対する誤解や不注意が、どれほどの波紋を呼ぶかを示しています。これは、国際社会におけるデザインの取り扱いや、情報伝達における正確性の重要性を浮き彫りにする出来事でした。詳細は中央日報の記事で確認できます。
一方で、韓国国内でも太極旗のデザインや、それに対する人々の意識に関する議論が存在します。例えば、「太極旗には『魚眼』がないことが、陰陽の調和が取れていない、つまり国民同士が常に喧嘩している状態を象徴している」というユニークな解釈が示されたり、街頭の太極旗が損壊される事件が報じられたりすることもあります。これらの事例は、国旗というシンボルが、単なる図案ではなく、国民のアイデンティティや歴史、感情と深く結びついていることを示唆しています。そのため、たとえ他意がなくても、そのデザインが特定の国の象徴と酷似していると受け取られた場合、文化的な敏感さや歴史的な背景が絡み合い、予期せぬ形で大きな問題へと発展するリスクがあるのです。
現代社会におけるデザインの炎上リスクとブランド戦略
今回のJFAポスター騒動は、現代社会においてデザインがいかにデリケートな存在であるかを改めて示しました。インターネットとSNSの普及により、一つのデザインが瞬時に世界中に拡散され、多様な解釈や感情的な反応を引き起こすようになりました。これにより、企業や団体は、デザインを通じて発信するメッセージだけでなく、それが持つ潜在的な意味合いや、受け取り手の文化的・歴史的背景まで深く考慮する「全方位的な配慮」が求められるようになっています。
デザインが炎上する主な理由の一つは、情報伝達のスピードと、それに伴う解釈の多様性です。SNSでは、画像や短いテキストが切り取られ、文脈から離れて一人歩きすることが頻繁に起こります。JFAのポスターデザインも、「韓国国旗に似ている」という一点が強調され、その背景にあるアディダスのデザインコンセプトや、アイドルグループ起用の意図が十分に伝わる前に、批判の声が先行して拡散されました。特に、今回はアイドルグループの所属事務所が「韓国資本」であるという情報が加わったことで、デザインそのものへの批判に加え、ナショナリズムや経済的な感情、さらには日韓関係における既存の感情的な問題までが複雑に絡み合い、炎上の規模を拡大させました。これは、単なるデザインミスとして片付けられない、現代社会の多層的な問題構造を浮き彫りにしています。
このような炎上リスクを回避し、ブランドイメージを適切に保つためには、より戦略的なデザインとコミュニケーションが不可欠です。まず、デザインの企画段階から、複数の文化的背景を持つ人々の視点を取り入れ、意図せぬ誤解や不快感を与えないか、徹底的に検証するプロセスが必要です。また、デザイン公開後も、SNSでの反応をリアルタイムでモニタリングし、批判的な意見に対しては、迅速かつ誠実な情報開示と説明を行うことが、信頼を維持するために重要となります。「これは酷い」サッカー日本代表、アイドルとのコラボ画像に批判の声続出「めっちゃ韓国旗に見える」という見出しで報じたライブドアニュースの記事からも、当時のユーザーの感情の激しさが伝わってきます。また、キャンペーンの詳細と炎上騒動の真相についてはOYAJI SPORTSでも詳しく解説されています。
最終的に、ブランドが目指すべきは、単に美しいデザインを制作することだけではなく、そのデザインが社会全体にどのような影響を与え、どのようなメッセージとして受け取られるか、その全体像を予測し、コントロールする能力です。今回のJFAポスター騒動は、デザインと文化、そして国際関係が複雑に絡み合った現代における、情報伝達の難しさや、人々の感情に訴えかける象徴の持つ影響力の大きさを改めて浮き彫りにした事例と言えるでしょう。
デザイン炎上から学ぶ！現代に求められるブランドコミュニケーション戦略のまとめ
- デザインは視覚だけでなく文化的背景も考慮する必要がある：美しさや機能性だけでなく、特定の文化や歴史と結びつくシンボルがないか、多角的な視点での検証が不可欠です。
- SNSでの拡散力と感情的な反応は常に意識すべき：一度ネガティブな情報が拡散されると、ブランドイメージへの影響は甚大です。リアルタイムでのモニタリングと、迅速かつ誠実な対応が求められます。
- 国際的なプロモーションでは、多角的な視点からの事前検証が重要：多様な文化的背景を持つ人々がどう受け止めるか、専門家の意見やターゲット層からのフィードバックを積極的に取り入れるべきです。
- ブランドイメージ構築には、デザインとメッセージの一貫性が不可欠：デザインが発するメッセージと、ブランドが伝えたい核心が一致しているか、常に意識し、ブレのないコミュニケーションを心がけるべきです。
- 予期せぬ炎上にも迅速かつ誠実な対応が信頼を築く：問題が発生した際は、曖昧な説明ではなく、事実に基づいた明確な説明と、必要であれば謝罪を行うことで、かえってブランドへの信頼を高める機会に転換できます。
